フタ

棚に並ぶ濃厚ヨーグルトはどれも同じ三つを言う。より濃く、たんぱく質多め、糖質控えめ。冷蔵棚は、誰も覚えていない数字の壁だ。

ヨーグルトを開けて最初にするのはフタをなめること。たいてい背を向けて。このカテゴリでいちばん私的な瞬間なのに、話しかけたブランドはない。ヨーグルトを開けて最初にするのはフタをなめること。たいてい背を向けて。このカテゴリでいちばん私的な瞬間なのに、話しかけたブランドはない。ヨーグルトを開けて最初にするのはフタをなめること。たいてい背を向けて。このカテゴリでいちばん私的な瞬間なのに、話しかけたブランドはない。ヨーグルトを開けて最初にするのはフタをなめること。たいてい背を向けて。このカテゴリでいちばん私的な瞬間なのに、話しかけたブランドはない。

アルミのフタの裏に64のひとことを青で印刷する。ヨーグルトがそれを隠す。なめきって初めて読める。「ここまでなめた人は、みんな仲間だ。」

パッケージがメディアなので、追加の出稿費はかからない。フタの縁の小さなコードから、ログインなしでひとことを送れる。64種を集める人が現れ、売り場には本物のフタで作った壁が立つ。

1. 64枚のフタ同じケースには同じひとことが入らないよう箱詰めする。
2. #今日なにをなめたログイン不要のモバイルページ。読み取って送り、見つけたひとことを手帳に残す。
3. フタの壁本物のフタで作るエンド陳列。一枚はがして裏を読む。7日間だけ。

• 販売千個あたりのコード読み取り数
• ひとことが写った投稿の割合
• 5種以上集めた人のリピート率
• フタの壁のある店と対照店の販売差