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自主提案 · ブリーフも自分たち、ブランドも自分たち

Nightdew：「答え」になるシルクブランド

湖州のシルク工房がマーケットプレイスを出て、米国に自社ストアを開くためのサイトと成長計画。

架空のクライアント
Nightdew
カテゴリー
シルクの睡眠グッズ（DTC）
事業
グロース
市場
中国 → まずアメリカ、次にイギリス、ドイツ、フランス
ステータス
提案
実装後の旗艦サイト：ヒーロー、信頼バー、スペック表、横はモバイルの商品ページ。
実装後の旗艦サイト：ヒーロー、信頼バー、スペック表、横はモバイルの商品ページ。

ブリーフ

書き直したブリーフ：「どのシルク枕カバー？」の答えになる。
書き直したブリーフ：「どのシルク枕カバー？」の答えになる。

課題

商品は代理店経由でマーケットプレイスにしか出ておらず、顧客もレビューもプラットフォームのもの。「silk pillowcase」の検索結果はランキング記事と大手ブランドで、AI アシスタントもそれを引用します。

洞察

購入者は買う前に匁、グレード、手入れ方法を比べ、まず ChatGPT や Reddit に聞く人が増えています。工房を持つブランドなら、代理店には出せない事実を公開できます。実測の重さ、グレード、洗濯テスト。

大きなアイデア

サイトを「資料」として作り、ショップはその後ろにつなぐ。フィットファインダー診断を活性化イベントにし、仕様表は検索エンジンと AI が読める HTML で書く。オーガニックと診断の転換率でページの力が証明されてから、広告を広げます。

何を作るか

  1. 0–30 日 · 基盤
    6 テンプレートで Shopify を構築、サーバーサイド計測、Search Console、構造化データ、llms.txt、AI 質問パネルの基準値。
  2. 30–90 日 · ローンチ
    商品ページ、フィットファインダー、最初の 7 本のガイド、クリエイターへのシーディング（四半期 40 人）、Google ショッピング。
  3. 90–180 日 · 検証
    勝ったクリエイティブで Meta の新規獲得、ケアキットの定期購入、30 夜目以降の紹介リンク。
  4. 180–270 日 · 拡大
    /en-gb・/de・/fr をネイティブライターで、現地レビュー、第 4 四半期のギフトガイド。
  5. 270–365 日 · 複利
    独自の洗濯テスト研究、一次データを使った PR、セットで客単価を上げる。
7 つのセクションと 6 つのテンプレート。ガイドと工房のページは引用されるためにある。
7 つのセクションと 6 つのテンプレート。ガイドと工房のページは引用されるためにある。
PC のホームと商品ページ、モバイルの商品ページ、9 つの注釈。
PC のホームと商品ページ、モバイルの商品ページ、9 つの注釈。
AARRR の各段階のチャネル、最初の実験、目標 KPI。
AARRR の各段階のチャネル、最初の実験、目標 KPI。
7 つのキーワード群を 7 つのページに対応させ、AI に引用される答えにする方法。
7 つのキーワード群を 7 つのページに対応させ、AI に引用される答えにする方法。
アトリビューションダッシュボードの例：3 つのモデル、コホート、AI 経由の流入。データは説明用です。
アトリビューションダッシュボードの例：3 つのモデル、コホート、AI 経由の流入。データは説明用です。

何を測るか

  • 目標：6 か月目に月 6 万セッション
  • 目標：セッションから注文への転換 2.8%、診断完了率 45%
  • 目標：ブレンド CAC 38 ドル以下、MER 3.0 以上
  • 目標：180 日以内のリピート注文 22%
  • 目標：9 か月目に AI 質問パネルの回答の 25% でブランドが言及される