颱風過後的早上

Brief

問題

超商透明傘便宜到沒人會想買一把好傘。一把 4,800 日圓的傘聽起來很扯，直到第三把被一陣風吹掛。

洞察

颱風隔天早上，東京車站的垃圾桶塞滿壞掉的傘。人人都看過，卻沒人替它們辦過後事。

創意

辦一場告別式。每次颱風過後的早上，把從車站垃圾桶回收的壞傘插在出口，每把掛一張牌：死在哪、活了多久、被哪陣風帶走。帶一把壞傘來，換一把 HONE。

機制

只有天氣說了算才會發生，所以它是新聞，不是廣告。訃聞牌就是擴散單位：大家拍的是牌子上的字。交換亭把這個梗變成試用；壞傘的傘布裁成交換卡的卡套，等於把舊傘當包裝帶回家。

我們會做什麼

1. 傘的墓園
   車站出口 120 把掛牌的壞傘，07:00 到 18:00，傍晚撤場。
2. 訃聞牌
   手寫牌子：「享年 11 分鐘。死因：大樓風。」
3. 交換亭
   帶壞傘來，帶 HONE 走。每天早上限前 300 把。

我們會衡量什麼

• 每個颱風早晨換出的傘數
• 訃聞牌照片分享數，依車站分
• 每次颱風後 48 小時內「折れない傘」的搜尋量
• 下一次「颱風早晨」現場的回訪人數