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台风过后的早上
每次台风过后，东京某个车站出口会出现一片“死掉的伞”——每一把都挂着讣告。
Brief
问题
便利店透明伞便宜到没人会考虑买一把好伞。4800 日元一把伞听上去很离谱，直到第三把被风吹死。
洞察
台风第二天早上，东京车站的垃圾桶里塞满了坏伞。人人都见过，但从没人为它们送过葬。
创意
办一场葬礼。每次台风过后的早上，把从车站垃圾桶回收来的坏伞插在出口，每把挂一张牌：死在哪、活了多久、被哪阵风带走。拿一把坏伞来，换一把 HONE。
机制
只有天气允许它才会发生，所以它是新闻，不是广告。讣告牌是传播单元：大家拍的是牌子上的字。交换亭把这个梗变成试用；坏伞的伞面被裁成交换卡的封套，你等于把旧伞当包装带回家。
我们会做什么
- 伞的墓地
车站出口 120 把挂牌的坏伞，07:00 到 18:00，傍晚撤掉。 - 讣告牌
手写的牌子：“享年 11 分钟。死因：楼间风。” - 交换亭
拿坏伞来，带 HONE 走。每个早上前 300 把。
我们会衡量什么
- 每个台风早晨换出的伞数
- 讣告牌照片的分享量，按车站分
- 每次台风后 48 小时内“折れない傘”的搜索量
- 下一次“台风早晨”现场的回访人数