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Brief

問題

曼谷上班族覺得防曬是去海邊才擦的。平常上班日，太陽感覺不危險，就省了。

洞察

紫外線看不見。大家用熱不熱、亮不亮來判斷太陽，陰天覺得安全，其實不然。

創意

讓危險被看見。標題「這則廣告，只在你需要它的時候出現」用遇紫外線才顯色的油墨印刷。早上 8 點看板是空的，到了中午，它自己把字寫出來。

機制

12 個圓點各對應不同的紫外線門檻，整面看板就是一台真的能用的紫外線計。路人會拍下它「顯形」的過程。每面看板都有一個聊天頻道，一天只推一則：它亮了。看板下方放免費試用品。陰天反而是最好的素材：看板照樣會亮。

我們會做什麼

1. 感光變色大看板
   BTS 天橋上 6 面看板。標題和 12 格紫外線刻度只在 UV 6 以上才顯色。
2. 看板會傳訊息給你
   追蹤一面看板，它亮起時每天提醒你一次補擦。
3. 試用品盒
   每面看板下方一個小盒子，只在看板「亮著」的時候開放。

我們會衡量什麼

• 各區看板「亮起」總時數，季末公布
• 每面看板頻道的追蹤數與通知開啟率
• 每個「亮起」小時被領走的試用品數
• 「白天要補擦」的未提示認知，投放前後比較