自發提案 · 我們自己出題，自己做
Tteum 뜸：蓋上鍋蓋等的那一分鐘
一個面向東京和紐約的韓國米發酵保養品牌，賣的是「燜」，不是成分。
Brief
問題
K-beauty 在海外的印象是粉嫩、可愛、十步保養。「米」「發酵」在每個貨架上都只是一個成分百分比，高端品牌沒有東西可以獨占。
洞察
韓國人煮飯，起鍋前要蓋著鍋蓋燜一下，叫「뜸 들이다」。好吃就好在等的這一下。別人都在賣成分，沒人賣這段「燜」。
創意
以幾何構成的韓文字塊「뜸」，本身就像一只蓋著蓋的碗：上面是蒸氣，中間是蓋，下面是碗。蓋子是唯一有顏色的一筆；在每件包裝上，它延長成一條「靜置條」，長度就是這一批的發酵天數，使用步驟也要求停下來等一分鐘。
我們會做什麼
- 研究 · 第 1–3 週
全州釀酒坊與發酵走訪，東京、紐約貨架盤點，16 位「會看成分表的人」訪談。 - 策略 · 第 3–5 週
定位「靜置就是成分」；依日本、美國化妝品法規審查宣稱。 - 命名 · 第 4–6 週
120 個名字 → 24 → 5；韓文、拉丁字母、片假名測試；KIPRIS、JPO、USPTO 檢索。 - 識別 · 第 6–10 週
構成韓文標誌、靜置條、色彩字體、陶瓷與玻璃打樣。 - 落地 · 第 10–13 週
東京快閃店、附靜置計時的商品頁、韓日英三語上市內容。
我們會衡量什麼
- 目標：首購客 6 個月內回購第二件者占 45%
- 目標：官網客單 2 件以上
- 目標：快閃店 30% 訪客留下 email 或 LINE
- 目標：購後調查中靜置條記憶度超過 50%