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自发提案 · 我们自己出题，自己做

Tteum 뜸：盖上锅盖等的那一分钟

一个面向东京和纽约的韩国米发酵护肤品牌，卖的是"焖"，不是成分。

虚构客户
Tteum 뜸
品类
米发酵护肤
业务线
品牌策划
市场
韩国 → 日本、美国
状态
提案
陶瓷与玻璃瓶、东京快闪店立面、纸袋和商品页。
陶瓷与玻璃瓶、东京快闪店立面、纸袋和商品页。

Brief

重写后的 brief：不是又一瓶大米精华，是等的那一分钟。
重写后的 brief：不是又一瓶大米精华，是等的那一分钟。

问题

K-beauty 在海外的印象是粉嫩、可爱、十步护肤。"大米""发酵"在每个货架上都只是一个成分百分比，高端品牌没有东西可以独占。

洞察

韩国人煮饭，出锅前要盖着锅盖焖一会儿，叫"뜸 들이다"。好吃就好在等的这一下。别人都在卖成分，没人卖这段"焖"。

创意

用几何构造的韩文字块"뜸"，本身就像一只盖着盖的碗：上面是蒸汽，中间是盖，下面是碗。盖子是唯一有颜色的一笔；在每件包装上，它延长成一条"静置条"，长度就是这一批的发酵天数，使用步骤也要求停下来等一分钟。

我们会做什么

  1. 调研 · 第 1–3 周
    全州酿酒坊与发酵走访，东京、纽约货架审计，16 位"看成分表的人"访谈。
  2. 策略 · 第 3–5 周
    定位"静置就是成分"；按日本、美国化妆品法规审宣称。
  3. 命名 · 第 4–6 周
    120 个名字 → 24 → 5；韩文、拉丁字母、片假名测试；KIPRIS、JPO、USPTO 检索。
  4. 视觉 · 第 6–10 周
    构造韩文标志、静置条、色彩字体、陶瓷与玻璃打样。
  5. 落地 · 第 10–13 周
    东京快闪店、带静置计时的商品页、韩日英三语上市内容。
主组合、瓮器棕底上的标志、雾灰底上的字标。
主组合、瓮器棕底上的标志、雾灰底上的字标。
120 个名字到 24、5、到 Tteum，经韩、日、英三语检查。
120 个名字到 24、5、到 Tteum，经韩、日、英三语检查。
12×12 模数网格上的"뜸"：蒸汽、盖、碗；安全空间与最小尺寸。
12×12 模数网格上的"뜸"：蒸汽、盖、碗；安全空间与最小尺寸。
配色、三种文字的字体、静置条与蒸汽纹样。
配色、三种文字的字体、静置条与蒸汽纹样。
13 周；命名提前开始，因为名字要在三种文字里都成立。
13 周；命名提前开始，因为名字要在三种文字里都成立。

我们会衡量什么

  • 目标：首购客户 6 个月内回购第二件的占 45%
  • 目标：官网客单 2 件以上
  • 目标：快闪店 30% 访客留下邮箱或 LINE
  • 目标：购后调研中静置条记忆度超过 50%