自发提案 · 我们自己出题，自己做
体感温度
纽约每一个零下的日子，天气 App 都会多一行：“穿云朵，体感 21°。”
Brief
问题
中国羽绒品牌去美国，很容易被归到“便宜替代品”。买社媒投放能买到曝光，买不到“保暖”这个认知。
洞察
“体感温度”是纽约人每个冬天早上出门前都会看、而且会决定穿什么的那一个数。
创意
只买这一行。合作的天气 App 保持真实预报不变，只在零下的日子里在下面加一行赞助：“穿云朵，体感 21°。”天气图标里的云，全变成绗缝的。
机制
只有在你真的需要羽绒服的日子才出现，所以读起来像服务，不像打扰。先用一条 FOOH 把画面种下去：一朵带车缝线的云飘过高楼，拉开拉链，羽绒像雪一样落下。评论区说明是 CGI，然后一朵 12 米的真绗缝云在广场上空系留三天。
我们会做什么
- “体感温度”那一行
天气 App 里一行赞助文字加绗缝云图标，只在零下日投放。 - 锁屏小组件
“室外 −9°，穿云朵体感 21°。”点一下找最近的试穿点。 - 绗缝云
一条 8 秒 FOOH，然后是真的充气云，让人去现场拍。
我们会衡量什么
- 每个零下日从赞助行点进试穿地图的次数
- 这一行截图的自发分享量
- 零下日 vs 零上日的到店人数
- 品牌搜索量，以及与品类头部相比的“保暖”联想