自發提案 · 我們自己出題，自己做
體感溫度
紐約每個零下的日子，天氣 App 都會多出一行：「穿雲朵，體感 21°。」
Brief
問題
中國羽絨品牌進美國，很容易被歸成「便宜替代品」。社群廣告買得到曝光，買不到「保暖」這個認知。
洞察
「體感溫度」是紐約人每個冬天早上出門前一定會看、而且會決定穿什麼的那個數字。
創意
只買這一行。合作的天氣 App 維持真實預報不變，只在零下的日子在下面加一行贊助：「穿雲朵，體感 21°。」天氣圖示裡的雲，全換成絎縫的。
機制
只在你真的需要羽絨外套的日子出現，所以讀起來像服務，不像打擾。先用一支 FOOH 把畫面種進大家腦裡：一朵帶車縫線的雲飄過大樓之間，拉開拉鍊，羽絨像雪一樣落下。在留言區說明是 CGI，接著一朵 12 公尺的真絎縫雲在廣場上空繫留三天。
我們會做什麼
- 「體感溫度」那一行
天氣 App 裡一行贊助文字加絎縫雲圖示，只在零下日投放。 - 鎖定畫面小工具
「室外 −9°，穿雲朵體感 21°。」點一下找最近的試穿點。 - 絎縫雲
一支 8 秒 FOOH，接著是真的充氣雲，讓人到現場拍。
我們會衡量什麼
- 每個零下日從贊助文字點進試穿地圖的次數
- 這一行截圖的自發分享數
- 零下日 vs 零上日的來店人數
- 品牌搜尋量，以及相較品類龍頭的「保暖」聯想