Sisa：残りを、取っておく

ブリーフ

課題

インドネシアのフィンテックはどれも同じ顔です。青いグラデーション、3D のコイン、「経済的自由」。違法な融資アプリで痛い目にあった運転手は、それに似たものを信用しません。

洞察

運転手はもともと一日を「sisa」で数えています。燃料代、たばこ代、プラットフォームの手数料を引いた残り。貯蓄アプリは目標を立てさせますが、彼らが考えているのは毎日の余りです。

大きなアイデア

名前もプロダクトもマークも「残り」そのもの。十分の一を取り分けたコインが、ロゴになり、アプリの毎日のグラフになり、ベスト、ヘルメットのステッカー、商店のレシートの一行「Sisa disimpan Rp 2.000」になります。

何を作るか

1. リサーチ · 1–3 週
   運転手 20 人に同乗、商店 15 軒を訪問、地元のフィンテック 30 アプリと違法融資の模倣アプリを調査。
2. 戦略 · 3–4 週
   「残りを取っておく」というポジション。OJK の表現を弁護士と確認。
3. ネーミング · 4–6 週
   160 案 → 24 → 5。駐車場で叫んで通じるかのテスト、DJKI の商標調査。
4. アイデンティティ · 6–10 週
   スライスのマーク、直射日光でテストした配色、数字の書体、アプリ UI キット、ベストとステッカーの印刷テスト。
5. 展開 · 10–12 週
   オンボーディング、商店パートナーキット、運転手コミュニティでのローンチ。

何を測るか

• 目標：新規ユーザーの 50% が最初の 2 週間で 4 日以上貯める
• 目標：90 日目も貯め続けるユーザー 60%
• 目標：月次の運転手パネルで信頼度がカテゴリー平均を上回る
• 目標：新規の 25% が商店パートナーか運転手の紹介経由