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Sisa：把剩下的留住

给印尼网约车司机和小卖部店主的储蓄品牌，从每天剩下的零钱开始。

虚构客户
Sisa
品类
零钱储蓄金融科技
业务线
品牌策划
市场
印尼（先大雅加达区）
状态
提案
App 首页、司机马甲、头盔贴纸、小卖部招牌、热敏小票。
App 首页、司机马甲、头盔贴纸、小卖部招牌、热敏小票。

Brief

重写后的 brief：不是"开始理财"，是"把剩下的留住"。
重写后的 brief：不是"开始理财"，是"把剩下的留住"。

问题

印尼的金融科技长得都一样：蓝色渐变、3D 金币、"财务自由"。司机被非法网贷坑过，看到长得像的 App 就不信。

洞察

司机本来就用 "sisa" 算一天：油钱、烟钱、平台抽成之后剩下的。储蓄 App 让他们定目标，可他们想的是余数，一天一天地算。

创意

名字、产品和标志都是"剩下的那一份"。一枚留出十分之一的硬币，同时是标志、App 里的每日图表、马甲、头盔贴纸，以及小卖部小票上的一行："Sisa disimpan Rp 2.000"。

我们会做什么

  1. 调研 · 第 1–3 周
    跟车 20 位司机、走访 15 家小卖部，审计 30 个本地金融 App 和仿冒网贷。
  2. 策略 · 第 3–4 周
    定位"把剩下的留住"；与律师过 OJK 合规用语。
  3. 命名 · 第 4–6 周
    160 个名字 → 24 → 5；停车场喊名测试；DJKI 商标检索。
  4. 视觉 · 第 6–10 周
    切片标志、强光下测试过的配色、数字字体、App 组件库、马甲与贴纸打样。
  5. 落地 · 第 10–12 周
    新手引导、小卖部合作套件、司机社群上线。
主组合、街头用的姜黄版、反白版和 App 图标。
主组合、街头用的姜黄版、反白版和 App 图标。
160 个名字到 24、5、到 Sisa，附印尼语、爪哇语、巽他语、他加禄语检查。
160 个名字到 24、5、到 Sisa，附印尼语、爪哇语、巽他语、他加禄语检查。
硬币半径 60u，切片 36°（十分之一），3.4u 平行缝；安全空间与最小尺寸。
硬币半径 60u，切片 36°（十分之一），3.4u 平行缝；安全空间与最小尺寸。
配色与计算出的对比度、数字字体、每日切片和街头纹样。
配色与计算出的对比度、数字字体、每日切片和街头纹样。
12 周，先下田野，四个客户决策节点。
12 周，先下田野，四个客户决策节点。

我们会衡量什么

  • 目标：新用户前两周有 4 天以上存钱的占 50%
  • 目标：第 90 天仍在存钱的用户 60%
  • 目标：司机月度调研中信任度高于品类平均
  • 目标：25% 新用户来自小卖部合作或司机介绍