自發提案 · 我們自己出題，自己做
七冬 Seven Winters：會數冬天的白茶
為一款福鼎老白茶出海做命名與視覺：價格跟著它存過的冬天走。
Brief
問題
在海外，「陳」容易被讀成「不新鮮」。貨架上的中國茶不是龍和金紅，就是借來的日式禪意，沒有一個能解釋七年白茶為什麼比新茶貴三倍。
洞察
福鼎茶農說白茶「一年茶、三年藥、七年寶」。喝自然酒和精品咖啡的人本來就願意為年份付錢。品牌要做的只是讓冬天看得見。
創意
一片有七道葉脈的葉子。茶每存過一個冬天，就點亮一道琥珀色葉脈：茶罐、餅紙、App、收據上都是同一個數。名字、標誌和價格階梯講的是同一件事——存了幾個冬天。
我們會做什麼
- 研究 · 第 1–3 週
福鼎茶園與倉儲走訪，倫敦、柏林 12 位買家訪談，海外 40 個茶品牌貨架盤點。 - 策略 · 第 3–5 週
定位為「以冬天計的年份茶」；1/3/5/7 冬價格階梯；客群與通路圖。 - 命名 · 第 5–7 週
140 個名字 → 24 → 5；英、德、普通話、粵語母語檢查；商標初篩。 - 識別 · 第 7–11 週
葉形標誌與冬數系統、茶罐與餅紙、色彩、字體、霜層紋樣、馬口鐵打樣。 - 落地 · 第 11–14 週
店中店套件、官網與「茶窖」App 畫面、上市內容與媒體包。
我們會衡量什麼
- 目標：首購中 30% 選 5 冬或 7 冬
- 目標：12 個月內回購率 35%
- 目標：品飲活動後提示認知 40%
- 目標：相對同類新白茶維持 2.5 倍以上溢價