칠동 七冬 Seven Winters: 겨울을 세는 백차

브리프

문제

해외에서 "숙성"은 "오래됨"으로 읽히기 쉽습니다. 서구 매대의 중국차는 용과 금빛 빨강이거나, 빌려 온 일본식 선(禪)입니다. 어느 쪽도 7년 백차가 햇차보다 세 배 비싼 이유를 설명하지 못합니다.

인사이트

푸젠의 차농은 백차를 "1년은 차, 3년은 약, 7년은 보물"이라고 말합니다. 와인과 스페셜티 커피를 마시는 사람들은 이미 빈티지에 돈을 냅니다. 브랜드는 그 겨울을 보이게 만들기만 하면 됩니다.

빅 아이디어

일곱 개의 잎맥을 가진 잎 마크. 한 겨울을 묵힐 때마다 잎맥 하나가 호박색으로 켜지고, 틴과 병차 포장지, 앱, 영수증에 같은 숫자가 찍힙니다. 이름도 마크도 가격 단계도 하나의 사실을 말합니다. 몇 번의 겨울을 지났는가.

우리가 만들 것

1. 리서치 · 1–3주
   푸딩 다원과 창고 방문, 런던·베를린 구매자 12명 인터뷰, 해외 차 브랜드 40곳 매대 조사.
2. 전략 · 3–5주
   "겨울로 세는 빈티지" 포지셔닝, 1/3/5/7 겨울 가격 단계, 고객·채널 지도.
3. 네이밍 · 5–7주
   140개 → 24 → 5. 영어·독일어·보통화·광둥어 원어민 검토, 상표 1차 검색.
4. 아이덴티티 · 7–11주
   잎 마크와 겨울 카운트, 틴과 포장지, 컬러, 서체, 서리 지층 패턴, 양철 인쇄 테스트.
5. 론칭 · 11–14주
   숍인숍 키트, 사이트와 셀러 앱 화면, 론칭 콘텐츠와 프레스 키트.

우리가 측정할 것

• 목표: 첫 주문의 30%가 5겨울·7겨울 등급
• 목표: 12개월 내 재구매율 35%
• 목표: 시음 행사 후 보조 인지도 40%
• 목표: 비슷한 햇 백차 대비 2.5배 이상 가격 유지