自发提案 · 我们自己出题，自己做
七冬 Seven Winters：会数冬天的白茶
为一款福鼎老白茶出海做命名与视觉：价格跟着它存过的冬天走。
Brief
问题
在海外，"陈"容易被读成"不新鲜"。货架上的中国茶不是龙和金红，就是借来的日式禅意，没有一个能解释七年白茶为什么比新茶贵三倍。
洞察
福鼎茶农说白茶"一年茶、三年药、七年宝"。喝自然酒和精品咖啡的人本来就愿意为年份付钱。品牌要做的只是让冬天看得见。
创意
一片有七道叶脉的叶子。茶每存过一个冬天，就点亮一道琥珀色叶脉：茶罐、饼纸、App、小票上都是同一个数。名字、标志和价格阶梯讲的是同一件事——存了几个冬天。
我们会做什么
- 调研 · 第 1–3 周
福鼎茶园与仓储走访，伦敦、柏林 12 位买家访谈，海外 40 个茶品牌货架审计。 - 策略 · 第 3–5 周
定位为"以冬天计的年份茶"；1/3/5/7 冬价格阶梯；人群与渠道图。 - 命名 · 第 5–7 周
140 个名字 → 24 → 5；英、德、普通话、粤语母语检查；商标初筛。 - 视觉 · 第 7–11 周
叶形标志与冬数系统、茶罐与饼纸、色彩、字体、霜层纹样、马口铁打样。 - 落地 · 第 11–14 周
店中店套件、官网与"茶窖"App 页面、上市内容与媒体包。
我们会衡量什么
- 目标：首单中 30% 选 5 冬或 7 冬
- 目标：12 个月内复购率 35%
- 目标：品鉴活动后提示认知 40%
- 目标：相对同类新白茶保持 2.5 倍以上溢价