自發提案 · 我們自己出題，自己做
長讀
一列夜車，沿著一份週末報紙 48 個版面的頁尾，從阿姆斯特丹開到米蘭。
Brief
問題
13 小時的火車，在任何比較表上都輸給 90 分鐘的班機。「環保」只會讓人有罪惡感，不會讓人下訂。
洞察
最可能搭夜車的，正是還會把整份週末報紙讀完的人。兩件事講的都是把時間花好，不是省時間。
創意
一期週末版，載完整段旅程。每一版的頁尾，都是那個時間你應該在的那段路：第 1 版 20:02 發車，中間跨頁是深夜，封底抵達米蘭。
機制
頁尾是沒人買的版位，所以我們全包下來。快速翻報紙，火車就像翻頁動畫一樣開起來。封底是唯一的「廣告」：報紙讀完了，火車還在路上。撕下來的那一條是編號訂票碼，一份報紙一組。
我們會做什麼
- 48 個頁尾
一條連續的路線帶：時間、地點、每版一句話，天色從黃昏、深夜走到清晨。 - 封底
整版「到站」廣告，附一條可撕下的編號臥鋪訂位碼。 - 月台時鐘
出刊前一週，同一條路線帶印在車站時鐘下方。
我們會衡量什麼
- 撕頁訂票碼兌換數（一份一碼，可精準統計）
- 翻報紙影片，以及這期報紙帶來的自發報導
- 新路線訂票量 vs 上一條路線上線時
- 訂票者中「從沒搭過夜車」的比例