自发提案 · 我们自己出题，自己做
终点站
海报只贴在每条地铁线的终点站——只有睡过站的人，才会在这里醒来看见它。
Brief
问题
每副降噪耳机都在比降噪。到了真正的差异是“小睡模式”：知道你在哪条线，提前一站叫醒你。但它写在参数表里，就是一行没人看的小字。
洞察
在上海通勤的人，几乎都有过一次在陌生终点站惊醒的经历。这种小小的社死，大家反而很爱讲。
创意
只买 18 个终点站。海报上写：“你已经睡过站了。”看到它的人，恰好就是最需要这个功能的人。
机制
点位本身就是精准投放。每个终点站一句专属文案，全部来自那一站的真实梗：花桥已经是江苏了，莘庄的“莘”永远有人念错。通勤族会发“我睡到了___”，接着开始集齐终点站。最后用“任意到了耳机免费解锁 7 天小睡模式”把转化接住。
我们会做什么
- 终点站灯箱
每个终点站一块 1.2 × 1.7 米灯箱，贴在站台尽头、最后一节车厢开门的位置。 - 一站一句
18 句终点站专属文案，每句都是真实的本地梗，让每一站都值得单独发一条。 - 终点站集章
小红书打卡：发你醒来时旁边那张海报，集章解锁一周小睡模式。
我们会衡量什么
- 提到具体终点站名的帖子占比
- 各终点站带来的小睡模式试用激活数
- “睡过站 耳机”搜索量在投放城市 vs 对照城市的变化
- 30 天内试用转购买的比例