自發提案 · 我們自己出題，自己做
終點站
海報只貼在每條地鐵線的終點站——睡過站的人一醒來，第一眼就看到它。
Brief
問題
每副降噪耳機都在拚降噪。到了真正不一樣的是「小睡模式」：知道你搭哪條線，提前一站叫醒你。但寫進規格表，就只是一行沒人看的小字。
洞察
在上海通勤的人，幾乎都有過在陌生終點站驚醒的經驗。有點糗，但大家反而很愛講。
創意
只買 18 個終點站。海報文案：「看得到這行字，代表你已經睡過站了。」會看到它的人，剛好就是最需要這個功能的人。
機制
版位本身就是精準投放。每個終點站一句專屬文案，全部取材自那一站的真實梗：花橋其實已經是江蘇，莘莊的「莘」永遠有人念錯。通勤族會發「我睡到了___」，接著開始集滿終點站。最後用「任一款到了耳機免費解鎖 7 天小睡模式」把導購接住。
我們會做什麼
- 終點站燈箱
每個終點站一面 1.2 × 1.7 公尺燈箱，設在月台盡頭、最後一節車廂開門的位置。 - 一站一句
18 句終點站專屬文案，每句都是真實的在地梗，讓每一站都值得單獨發一篇。 - 終點站集章
小紅書打卡：發你醒來時旁邊那張海報，集章解鎖一週小睡模式。
我們會衡量什麼
- 提到特定終點站名的貼文占比
- 各終點站帶來的小睡模式試用開通數
- 「睡过站 耳机」搜尋量：投放城市 vs 對照城市
- 30 天內試用轉購買的比例