概念作品
最里面那瓶
每个人都会绕过第一排，去拿最里面那瓶。我们把这句话写在了冰柜门上，用雾写。
01
陷阱
冷泡茶的广告都在拍冰块和蓝光。可真正的选择只有三秒，手已经搭在冰柜门上，电视够不到这一刻。
谁都知道最里面那瓶更冰，谁都会把手伸过第一排。从来没人说破。
02
点子
在便利店冰柜门外侧贴透明防雾膜，字的部分镂空。门一开一关，整块玻璃起雾，只有字的地方也跟着雾出来：「最里面那瓶最冰。」
广告只在有人刚开过门时存在，一分钟左右自己消失。没有屏幕，没有印刷，撤场只要揭掉一层膜。看到的人会自己拍。
03
怎么做出来的
- 起雾的门300 家门店的冰柜门防雾膜。门用过，字才出来。
- 第一排，最里面货架标签把人引到最里面，那里永远补上三度。
- 手写海报同一句手写字，给没有冰柜门的地方。
04
衡量什么
- 在跑的门数和逐店起雾时间
- 与未贴膜门店的冰柜份额差
- 自发拍门的内容数
- 能说出这句话人群的尝新率
下一个作品SHADO