概念作品
最裡面那瓶
每個人都會繞過第一排，去拿最裡面那瓶。我們把這句話寫在了冰櫃門上，用霧寫。
01
陷阱
冷泡茶的廣告都在拍冰塊和藍光。可真正的選擇只有三秒，手已經搭在冰櫃門上，電視夠不到這一刻。
誰都知道最裡面那瓶更冰，誰都會把手伸過第一排。從來沒人說破。
02
點子
在便利店冰櫃門外側貼透明防霧膜，字的部分鏤空。門一開一關，整塊玻璃起霧，只有字的地方也跟著霧出來：「最裡面那瓶最冰。」
廣告只在有人剛開過門時存在，一分鐘左右自己消失。沒有螢幕，沒有印刷，撤場只要揭掉一層膜。看到的人會自己拍。
03
怎麼做出來的
- 起霧的門300 家門店的冰櫃門防霧膜。門用過，字才出來。
- 第一排，最裡面貨架標籤把人引到最裡面，那裡永遠補上三度。
- 手寫海報同一句手寫字，給沒有冰櫃門的地方。
04
衡量什麼
- 在跑的門數和逐店起霧時間
- 與未貼膜門店的冰櫃份額差
- 自發拍門的內容數
- 能說出這句話人群的嘗新率
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