KIND F BRAND略懂品牌
增长广告策划品牌策划作品关于写 brief

EN简繁日本語한국어

自发提案 · 我们自己出题，自己做

Kala：活在聊天里的预约链接

一款东南亚预约工具的产品驱动增长方案，围绕聊天软件和本地扫码支付来做。

虚构客户
Kala
品类
美业与诊所预约 SaaS
业务线
增长
市场
越南 → 泰国、菲律宾、印尼
状态
提案
上线后的预约流程：链接直接贴进聊天，旁边是店家的公开预约页。
上线后的预约流程：链接直接贴进聊天，旁边是店家的公开预约页。

Brief

重写后的 brief：不是美业软件，是一条活在聊天里的预约链接。
重写后的 brief：不是美业软件，是一条活在聊天里的预约链接。

问题

海外的预约工具用美元定价、用邮件提醒、开在浏览器标签页里。东南亚的美发店、美甲店和诊所老板在聊天软件里接预约，还常因爽约丢掉时段。

洞察

老板真正在用的软件就是聊天软件。没人想把客人搬到一个新地方；他们要的是预约、提醒和定金都发生在已有的对话里。

创意

让 Kala 待在聊天里：链接贴进对话，提醒从店家自己的账号发出，定金用本地扫码。每个预约页底部都有一行小字"Booked with Kala"，每个来预约的客人都可能是下一个注册的老板。

我们会做什么

  1. 第 0–30 天 · 打底
    多语言站点框架（/vi、/th、/en-ph、/id）、产品埋点、以"分享链接"收尾的注册流程、AI 提问面板基线。
  2. 第 30–90 天 · 越南做深
    细分行业页、爽约成本计算器、老板达人视频、美业供应商合作。
  3. 第 90–180 天 · 泰国
    LINE 提醒和 PromptPay 定金、泰语原生内容、本地老板社群。
  4. 第 180–270 天 · 菲律宾与印尼
    Messenger / WhatsApp、QR Ph 和 QRIS、比索与印尼盾定价。
  5. 第 270–365 天 · 把循环变现
    按本地价位的 Pro、提醒消息包、诊所版、推荐送一个月。
每页只有一个动作；店家预约页承担推荐循环。
每页只有一个动作；店家预约页承担推荐循环。
首页、"聊天提醒"产品页和移动端注册，九条标注。
首页、"聊天提醒"产品页和移动端注册，九条标注。
AARRR 各阶段的渠道、首个实验和目标 KPI。
AARRR 各阶段的渠道、首个实验和目标 KPI。
越南语、泰语、菲律宾英语、印尼语的关键词簇，对应页面与 AI 答案。
越南语、泰语、菲律宾英语、印尼语的关键词簇，对应页面与 AI 答案。
PLG 看板示意：激活、队列、归因与 AI 来源。数据仅为示意。
PLG 看板示意：激活、队列、归因与 AI 来源。数据仅为示意。

我们会衡量什么

  • 目标：第 9 个月每月 6000 个注册，综合获客成本 ≤ 9 美元
  • 目标：55% 在 24 小时内分享预约链接
  • 目标：第 8 周仍活跃的日历 60%
  • 目标：15% 注册来自预约页底部和老板邀请
  • 目标：60 天内免费转 Pro 9%